سئو

بهینه سازی موتور های جست و جو ( سئو ) نوعی هنر و علم است ! یعنی شما بتوانید نظر کاربران زیادی را نسبت به سایت خود جلب نمایید .

موضوعاتی که ما در این صفحه می خواهیم در موردشان صحبت کنیم را به صورت تیتر بیان می کنیم :

  • چرا سئو اهمیت دارد ؟
  • موتور های جست و جو چگونه کار می کنند ؟
  • مشتریان و کلمات کلیدی
  • محتوای متناسب با سئو
  • مثال هایی در مورد محتوای با کیفیت
  • پایه های سئو ی داخلی یا On-Page
  • مقدمه ای برای سئو ی تکنیکی
  • پایه های لینک سازی
  • هدف جست و جو
  • رشد روز افزون عوامل سئو

چرا سئو اهمیت دارد ؟

به طور خلاصه می توان بیان کرد که جست و جو منبع اصلی ترافیک ( تعداد بازدید ) سایت شما است .

ما سعی کردیم آمار تقریبا واقعی تهیه کنیم که ترافیک سایت ها از کجا به دست می آید :

همان طور که مشاهده می کنید نزدیک 60 درصد از کل ترافیک موجود در سطح وب مربوط به جست و جو از طریق گوگل است . اگر درصد سایر موارد مثل بینک ، یاهو ، یوتیوب و … را حساب کنید و به این درصد اضافه کنید متوجه می شوید که 70.6 درصد از ترافیک موجود از طریق موتور های جست و جو به دست می آید !

خوب اجازه دهید با ارائه یک مثال اهمیت سئو را به شما نشان دهیم :

بگذارید با این شروع کنیم که شما می خواهید یک فروشگاه لوازم مهمانی باز کنید .

با توجه به گزارشات گوگل ، 110.000 نفر در هر ماه برای کلمه لوازم مهمانی سرچ می کنند .

البته گوگل بیان کرده است که از این تعداد ، حدود 20 درصد از کل کلیک ها روی لینک های رتبه دار انجام شده است و این به معنای آن است که اگر شما یکی از نتایج برتر و رتبه دار گوگل باشید فقط 22.000 نفر ماهانه از سایت شما بازدید خواهند کرد .

اجازه بدید کمی بیشتر بررسی کنیم – این تعدادی که از سایت شما بازدید می کنند چقدر ارزش دارند ؟

اگر شما بخواهید رو این کلمه تبلیغات انجام دهید به طور میانگین برای هر کلیک باید 1 دلار پرداخت کنید ؛ در واقع اگر شما بخواهید 22.000 بازدید کننده برای سایت خود داشته باشید باید 22.000 دلار برای یک ماه پرداخت کنید .

و این فقط مربوط به همین 1 کلمه می شود . اگر سایت شما سئو شده باشد ، شما می توانید در صد ها یا هزاران کلمه رتبه داشته باشید .

در سایر صنایع ، مثل مشاور املاک یا بیمه ارزش ترافیک موتور های جست و جو به مراتب بالاتر است .

برای مثال ، تبلیغ کنندگان برای کلمه ای مانند قیمت بیمه خودرو به ازای هر کلیک بالای 45 دلار پرداخت می کنند .

سئو یا تبلیغات

وقتی شما عبارتی را جست و جو می کنید ده ها لینک به شما نمایش داده می شود . این لینک ها به دو دسته تقسیم می شوند که برای شما توضیح خواهیم داد :

نتایج سئو شده

نتایج سئو شده یا سازماندهی شده ( گاهی اوقات به عنوان نتایج طبیعی نیز از آن ها یاد می شود ) ، نتایجی هستند که 100 درصد به طور طبیعی رتبه گرفته اند و شایستگی حضور در آن رتبه را دارند .

به بیان دیگر هیچ راهی وجود ندارد که شما به گوگل یا سایر موتور های جست و جو هزینه ای را پرداخت کنید که در نتایج طبیعی به شما رتبه بدهد .

موتور های جست و جو با توجه به صد ها عامل متفاوت سئو به نتایج بهینه شده رتبه می دهند . اما در کل نتایج سئو شده به عقیده گوگل نزدیک ترین ، قابل اعتماد ترین و معتبر ترین صفحاتی هستند که محتوای مرتبط با موضوع جست و جو شده را دارند .

من در مورد عملکرد الگوریتم موتور های جست و جو اطلاعات بیشتری دارم اما بعدا به آن خواهیم پرداخت . اما برای الان ، نکته ی مهمی را باید به خاطر بسپاریم :

وقتی در مورد سئو صحبت می کنیم ، داریم در مورد آن صحبت می کنیم که سایت شما جایگاه بالایی در نتایج بهینه شده به دست آورد .

تبلیغات

نتایج پرداختی ، تبلیغاتی هستند که بالای نتایج سئو شده یا پایین آن ها ظاهر می شوند .

تبلیغاتی که انجام می شوند هیچ ارتباطی با لیست سایت های سئو شده ندارند . تبلیغ کنندگان در بخش سایت های تبلیغاتی بر اساس مبلغی که به ازای هر کلیک تعیین می کنند رتبه بندی می شوند . هر چه مبلغ را بالا تر قرار دهید ، رتبه بهتری خواهید داشت . همه چیز دست خودتان است !

موتور های جست و جو چگونه کار می کنند ؟

وقتی شما در گوگل ( یا هر موتور جست و جوی دیگر ) برای چیزی جست و جو می کنید ، الگوریتمی در لحظه کار می کند که بهترین نتایج را به شما نشان دهد .

به ویژه ، گوگل تمامی صفحات ایندکس شده در مخزن خود را بررسی می کند تا بهترین جواب را به شما ارائه دهد .

حال باید بدانیم گوگل چگونه بهترین نتیجه را تشخیص می دهد ؟

هر چند که گوگل نحوه عملکرد الگوریتم خود را به صورت عمومی منتشر نمی کند ، با توجه به اسناد موجود و اعلامات گوگل ، صفحات بر اساس موارد زیر رتبه می گیرند :

ارتباط

وقتی شما برای عبارتی مثل ” طرز تهیه کوکی شکلاتی ” جست و جو می کنید ، قطعا نمی خواهید که صفحاتی مربوط به ” لاستیک کامیون ” به شما نشان داده شود .

این دلیلی است که گوگل به صفحاتی رتبه می دهد که تقریبا به کلمه کلیدی شما نزدیک باشند .

با این حال ، گوگل به سادگی صفحات مرتبط را بالا تر از بقیه قرار نمی دهد ؛ دلیل آن هم کاملا مشخص است ! برای هر موضوعی که شما جست و جو می کنید هزاران ( یا حتی میلیون ها ) صفحه مرتبط وجود دارد .

برای مثال ، کلمه کلیدی ” طرز تهیه کوکی ” 349 میلیون نتیجه در گوگل دارد .

پس برای این که بهترین نتایج مثل حباب به بالا بیایند ، موتور های جست و جو به سه عامل دیگر از الگوریتم خود نیز توجه می کنند :

اعتبار

اعتبار همان طور که از معنی آن مشخص است ، روش گوگل برای تعیین کردن این است که محتوای صفحه صحیح و قابل اعتماد است یا خیر .

اما سوال این جا است که گوگل از کجا متوجه می شود که یک صفحه معتبر است ؟

آن ها به تعداد صفحه هایی که به آن صفحه لینک شده اند توجه می کنند :

لینک هایی که از سایر صفحات به صفحه مورد نظر داده می شوند به ععنوان بک لینک مشخص می شوند .

به طور کلی ، هر چه یک صفحه تعداد بک لینک های بیشتری داشته باشد ، رتبه آن نیز بالا تر خواهد بود :

در حقیقت ، مهارت گوگل برای اندازه گیری اعتبار از طریق بک لینک ها موردی است که آن را از موتور های جست و جو مثل یاهو متمایز می سازد .

فایده

محتوا می تواند مرتبط و معتبر باشد اما فایده ای نداشته باشد . گوگل هرگز نمی خواهد این گونه محتوا ها را در بالای نتایج سئو نشان دهد .

در واقع ، گوگل به طور عمومی بیان کرد که تفاوت زیادی بین محتوای با کیفیت و محتوای سودمند و با فایده وجود دارد .

برای مثال ، فرض کنیم شما می خواهید برای ” رژیم پالو ” جست و جو کنید .

اولین نتیجه ی سئو ( نتیجه A ) که شما روی آن کلیک می کنید توسط متخصص جهانی پالو نوشته شده است و چون این صفحه محتوای با کیفیتی در خود دارد ، اکثر مردم به آن مراجعه می کنند .

با این حال ، محتوا کاملا غیر سازماندهی شده است و پر از اصطلاحاتی است که اکثر مردم متوجه نمی شوند .

نتیجه سئو شده ی A با نتیجه B کاملا در تضاد است .

نتیجه B توسط فردی که تازه با این نوع رژیم آشنا شده نوشته شده است و سایت آن ها بک لینک های زیادی ندارد که به آن اشاره کند .

با این حال ، محتوای آن ها در بخش های مختلف قرار گرفته اند و طوری نوشته شده اند که هر کسی متوجه آن می شود .

خوب ، صفحه ای که معتبر تر است بالا تر از صفحه ای قرار دارد که مطالبش مفید تر است .

با این که نتیجه سئو شده B به اندازه نتیجه A اعتبار ندارد و از نظر گوگل مورد اعتماد نیست اما همچنان به خوبی در گوگل رتبه می گیرد .

( حتی ممکن است نتیجه B از نتیجه A نیز رتبه اش بهتر شود )

گوگل مفید بودن را بر پایه سیگنال هایی که از تجربه کاربران دریافت می کند ، اندازه گیری می کند .

به بیان دیگر هر طوری که کاربران با نتایج تعامل داشته باشند . اگر گوگل تشخیص دهد که مردم واقعا نتیجه سئو شده مشخصی را دوست دارند ، رتبه آن را بهبود می بخشند :

اولین پیشنهاد ما برای دریاقت رتبه بهتر

سایتی طراحی کنید که مردم عاشق آن باشند ! موتور های جست و جو طراحی شده اند تا سیگنال های متفاوت سئو را در سراسر وب بررسی کنند تا بتوانند سایت هایی را پیدا کنند که مردم بیشتر دوست دارند . با ایجاد کردن این سیگنال ها به طور واقعی ( نه به طور تقلبی ) همان چیزی که آن ها به دنبالش هستند را در اختیارشان بگذارید .

حال زمان آن رسیده که این اطلاعات را با تمرین و با استفاده از یک آموزش سئو ی گام به گام پیاده سازی کنیم .

مشتریان و کلمات کلیدی

قبل از این که وارد ریزه کاری تگ های عنوان و HTML شوید ، گامی مهم وجود دارد که نباید از انجام آن غافل شوید :

مشتری و کلمه کلیدی که جست و جو می کند .

خوب این مرحله ای است که شما متوجه می شوید مشتریان شما چه کلماتی را جست و جو می کنند … قرار است دقیقا متوجه شوید که چه کلمات و عباراتی هستند . این راهی است که شما می توانید سایت خود را روی کلماتی سئو کنید که هر روز مشتریان شما به دنبال آن هستند .

تا این جای کار همه چیز ساده است ؛ این طور نیست ؟ خوب حالا دقیقا به شما نشان می دهیم چگونه این کار را انجام دهید .

جست و جوی مشتریان

اگر شما هم از کسانی هستید که کسب و کار آنلاین دارید ، احتمالا ایده ی خوبی دارید که مشتریان هدف شما چه کسانی هستند ، چه ظاهری دارند و شخصیتشان چگونه است .
خوب ما این جا برای شما یک نمونه داریم :

این نوع بررسی مشتری دقیقا به شما کمک نمی کند که محصولاتی تولید کنید که مردم واقعا آن ها را می خواهند ؛ بلکه بخش بسیار مهمی از سئو و محتوا مارکتینگ ( جذب بازدیدکننده از طریق محتوا و تبدیل بازدیدکننده به مشتری ) است .

شاید متوجه نشده باشید ، پس بیشتر توضیح خواهیم داد …

برای این که با سئو به موفقیت برسید ، باید در مورد عناوینی که مشتریان شما درباره آن سرچ می کنند ، محتوا تولید کنید .

و تا زمانی که ندانید مشتری شما چه کسی است ، عملا غیر ممکن است که درک کنید آن ها به دنبال چه چیز هایی هستند .

بهترین راه برای این که مشتری خود را کامل بشناسید چیست ؟

خوب ما سایت هاب اسپات را به شما معرفی می کنیم . با استفاده از لینک زیر وارد شوید :
https://www.hubspot.com/make-my-persona

این ابزار عالی کاملا رایگان است که به شما کمک می کند یک گزارش مشتری گام به گام را تهیه کنید . در پایان فرایند شما یک نماد با جزئیات دارید که می توانید بار ها و بار ها به آن رجوع کنید .

ما براتون یک نمونه به صورت تست ایجاد کردیم که پایان کار را به خوبی مشاهده کنید .

پیدا کردن کلمات کلیدی

خوب حالا که شما گزارش مشتریان خود را تهیه کردید ، وقت آن است که به مرحله بعدی برویم ؛ یعنی جست و جوی کلمات کلیدی

این مرحله ای است که شما به طور دقیق متوجه می شوید که مشتریان شما چه کلمه یا عبارتی را جست و جو می کنند .

به طور کلی ، کلمات کلیدی تمایل دارند به دو بخش اصلی بپردازند :

  • کلمات کلیدی که مردم از آن ها برای پیدا کردن محصولات شما استفاده می کنند . ( کلمات کلیدی محصول )
  • دسته دوم کلمات کلیدی هستند که مخاطبان شما فقط برای یافتن محصولات شما از آن ها استفاده نمی کنند . ( کلمات کلیدی اطلاعات )

خوب نظرتان درباره یک مثال چیست ؟

فرض کنیم شما یک سایت ecommerce دارید که در آن کفش تنیس می فروشید .
کلمات کلیدی محصول شما احتمالا باید به صورت زیر باشد :

  • کفش تنیس ارسال رایگان
  • کفش تنیس نایک
  • کفش تنیس برای کف پای صاف

در سمت دیگر ، کلمات کلیدی اطلاعات چیز هایی هستند که مخاطبان شما لزوما وقتی در مورد کفش جست و جو نمی کنند به آن ها علاقه مند هستند :

  • آموزش دریافت دوم
  • چگونه از ایراد های نا خواسته جلوگیری کنیم
  • فرم مناسب backhand ( نوعی حرکت در ورزش تنیس )
  • چگونه به ضربات چرخشی پاسخ دهیم

و برای این که در سئو موفق باشید ، قطعا می خواهید در هر دو نوع کلمه کلیدی رتبه داشته باشید .
وقتی مشتری شما برای محصول شما جست و جو می کند ، سایت شما در نتایج ، بالا می آید .
همین طور زمانی که مشتریان به دنبال محصولات و خدمات شما نیستند نیز سایت شما بالا می آید .

نکات جست و جوی کلمه کلیدی

در این بخش چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند کلمات کلیدی سئو را پیدا کنید .

باکس جست و جوی گوگل

در ابتدا می توانید از سرچ باکس گوگل استفاده کنید .

احتمالا شما با این ویژگی آشنایی دارید .

هنگامی که شما در سایت گوگل شروع به تایپ می کنید ، گوگل به شما کلمات یا عبارات متفاوتی را پیشنهاد می دهد :

من پیشنهاد می کنم کلمات کلیدی مخصوص را تایپ کنید و از موارد این لیست صرف نظر کنید .

استفاده از سایت Answer The Public

کلمات و عبارات مورد نظر را در سایت Answer The Public تایپ کنید .

این سایت یک ابزار رایگان فوق العاده دارد که با استفاده از آن می توانید اطلاعات کلمات کلیدی را به دست بیاورید .

برای مثال ، اگر شما وبلاگی در مورد رژیم پالو دارید می توانید در باکس جست و جوی آن عبارت ” رژیم پالو ” را تایپ کنید .

بعد از جست و جو لیستی به شما نمایش داده می شود که شامل سوالاتی است که مردم در این زمینه می پرسند .

برای مثال ، سوالی که برای من جالب بود را به شما می گویم : ” آیا رژیم پالو کلسترول را بالا می برد ؟ “

این سوال یک موضوع فوق العاده برای یک پست یا ویدئو در سئو ی وبلاگ است .

استفاده از ابزار جست و جوی کلمه کلیدی

ابزار کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند که مردم برای هر کلمه چقدر جست و جو می کنند و سختی آن چقدر است که یک سایت بتواند در آن کلمه رتبه بگیرد و سئو شود .
به بیان دیگر ، این ابزار می توانند به شما کمک کنند که بهترین کلمه را از لیست خود انتخاب کنید . در سطح اینترنت هزار و یک نوع ابزار برای کلمات کلیدی وجود دارد .

در زیر چند مورد را برای شما بیان کرده ام :

  • SEMRush
  • KeywordTool.io
  • Keywords Everywhere Extension
  • Moz Keyword Explorer
  • Seed Keywords

اما در بین این همه ابزار رایگان keyword planner از همه بهتر است .

با این که این ابزار برای این طراحی شده بود که به مردم در کمپین های تبلیغاتی گوگل کمک کند ، همچنان می تواند کمک شایانی برای پیدا کردن کلمات کلیدی سئو ی شما انجام دهد .
تمام چیزی که شما نیاز دارید این است که کلمه کلیدی خود را در آن تایپ کنید .

سپس شما می توانید تمامی اطلاعات مربوط به آن کلمه و عبارات مشابه را دریافت کنید .

متوسط سرچ این عبارت کمی دردناک است اما حداقل اطلاعاتی در مورد تعداد دفعاتی که این کلمه در یک ماه جست و جو می شود را به شما ارائه می دهد .

اگر اطلاعات دقیق تری نیاز دارید باید از کمپین های تبلیغات گوگل استفاده کنید .

در کل ، من زیاد نگران این اطلاعات نیستم . آن ها همچنان برای پیدا کردن کلمه کلیدی سئو ی مناسب از بین کلمات دیگر بسیار مفید هستند .

به بیان دیگر :

از اطلاعاتی که keyword planner در اختیار شما می گذارد استفاده کنید که متوجه شوید چه کلمه ای بیشتر جست و جو می شود و کدام کلمه زیاد جست و جو نمی شود .